美发小家电是发展相对较早且较快成熟的产品，早前的使用者主要为专业的发廊机构，现在个人家用使用者也越来越多，目前已在全世界被广泛使用。受国际金融危机的影响2008-2009年增速有所下降，但随着全球经济的回升，2010年增速已明显加快，到2013年预计欧美等发达国家市场仍然会保持较高速度的增长。
（1）发达国家和地区个人美发小家电行业
欧美等发达国家和地区的消费能力强，社交、派对文化悠久，对美的追求远高于其他国家的人民。同时，欧美的人工成本高、专业美发护理昂贵，大众偏向于购买家用美发产品自我护理，致使个人美发小家电在发达国家和地区市场流行。
直（卷）发器产品。2010年的欧美等发达国家和地区销量为13383.75万个，销售额是147.22亿元，预计未来几年将保持约10%的比例增长。美国直（卷）发器市场2010年销量是6344.88万个，销售额69.79亿元，预计保持着8.5%比例增长。
电吹风机产品。发达国家和地区的电吹风机行业发展成熟，市场规模相对稳定，增长速度平稳。2010年的销售15265.31万个、152.65亿元，预计未来几年将保持着8.1%的比例增长。其中，美国电吹风机市场2010年销量3968.98万个，销售额39.69亿美元，预计与发达国家和地区的整体增长趋势保持相近。
（2）发展中国家个人美发小家电行业
发展中国家的人口基数众多，生活水平逐渐提高，购买力增强，开始注重生活品质，对个人的美发护理也不断增加投入，为全球个人美发小家电行业带来了不断的增长。
直（卷）发器产品。发展中国家和地区的直（卷）发器市场还处于培育期，普及率低，人均拥有的数量远低于发达国家和地区的水平，2010年的销量为2741.25万个，销售额27.41亿元，但随着新兴市场经济的进一步发展，市场潜力将会得到深入的挖掘，前景十分广阔。预计2010-2013年直（卷）发器的市场规模年增速约为13.3%，2013年将超过4290.62万个，销售额42.91亿元。
电吹风机产品。随着电吹风机进入普通家庭，发展中国家和地区的电吹风机的市场规模表现出良好的增长态势，2010年销售量为27,034.18万个，销售额为96.84亿元。随着电吹风机的普及化，市场将迅速拓展，预计2010-2013年电吹风机的市场规模年增速达到16.3%，2013年发展中国家电吹风机的市场规模将超过36,328.93万个，销售额138.14亿元。
市场竞争格局上，欧美发达国家凭借先入为主、强大的品牌影响力和销售渠道等优势，占据着市场主导地位，同样也占据着大部分的市场份额，新兴国家的品牌的企业很难与其竞争。中国的公司向其提供贴牌，中国制造的产品目前占据了市场约70%份额。
在新兴市场，除了当地的品牌和国际大品牌的进入外，少有其他品牌的进入，由于人口基数大，购买能力的增加，市场发展潜力巨大，不少中国企业准备进入这个市场。
